The Impact Of Digitalization On Changes In Public Consumption Behavior In The Digital Economy Era

The development of digitalization has significantly changed people's consumption behavior, especially in the digital economy era. Rapid and widespread access to information through digital platforms allows consumers to make more data-driven decisions. This change also involves the use of personalization algorithms and big data technologies that influence consumer preferences, creating more personalized and relevant consumption patterns. Despite offering convenience, digitalization faces challenges such as potential data privacy breaches and unequal access to technology. This research uses a qualitative approach to explore the impact of digitalization on changes in consumption behavior, involving subjects from active consumers, digital businesses, and digital economy experts. The results show that data-driven personalization can improve shopping convenience, but requires a balance between convenience and privacy protection. By understanding these dynamics, this research aims to provide deep insights into people's consumption patterns in the digital era and provide recommendations for adaptive policies and business strategies.

1. Adha, S. (2022). Faktor revolusi perilaku konsumen era digital: sebuah tinjauan literatur. Jipis, 31(2), 134-148.
2. Agustian, H., Soleh, A., & Hardinata, D. (2024, December). Optimalisasi Layanan Pelanggan Toko Tradisional: Inovasi Toko Muklis di Kota Bengkulu dalam Menghadapi Perubahan Pasar. In Seminar Nasional Ekonomi Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (pp. 139-146).
3. Aulia, H., Mu'arrif, Z. I., & Sumanti, E. (2024). Perbandingan model promosi pada platform facebook, instagram, dan tiktok terhadap keputusan pembelian berdasarkan model aisas. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(2), 1414-1433.
4. Fahrurrozi, M., & SE, M. (2023). Entrepreneurship & Digitalisasi: Mengembangkan Bisnis di Era 5.0. Universitas Hamzanwadi Press.
5. Hajriyanti, R., & Zahra, R. (2024). Pengaruh Faktor yang Mempengaruhi Pembelian Impulsif Online Produk Fashion melalui Siaran Langsung: Perbandingan antara Instagram dan TikTok. Jurnal Manajemen Dan Teknologi, 1(2), 1-15.
6. Harto, B., Rukmana, A. Y., Boari, Y., Rusliyadi, M., Aldo, D., Juliawati, P., & Dewi, Y. A. (2023). WIRAUSAHA BIDANG TEKNOLOGI INFORMASI: Peluang usaha dalam meyongsong era society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
7. Insani, F. (2021). Analisis E-commerce Sebagai Ekonomi Digital Dalam Mendorong Pertumbuhan Perekonomian Kota Medan Di Tengah Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada UMKM Di Kota Medan) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).
8. Maria, V., Aziz, A. F., & Rahmawati, D. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM Lokal melalui Strategi Pemasaran Digital di Era Digital. OPTIMAL Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 4(2), 208-220.
9. Putro, P. W., Aditia, M. Y., & Sujianto, A. E. (2023). Teknologi Augmented Reality sebagai Strategi Pemasaran Syariah di Era Digitalisasi. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 10(1), 19-31.
10. Ritonga, I. N., & Fuady, M. E. (2023). Strategi Pengelolaan Konten Morgy Coffee. Jurnal Riset Public Relations, 15-24.
11. Ruslita, G., & Seran, A. (2025). Media dan Konsumerisme: Studi Kritis Pahlawan Konsumtif dalam Budaya Populer. Journal of Mandalika Literature, 6(1), 480-492.
12. Septiani, S., & Seviawani, P. (2024). Penggunaan big data untuk personalisasi layanan dalam bisnis e-commerce. ADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal, 5(1), 51-57.
13. Siti Diva Syarifah Lukman, S. (2023). Peran E-Wallet dalam Meningkatkan Kemandirian Keuangan Mahasiswa. Economics and Digital Business Review, 4(2), 45-58.
14. Sudirjo, F., Purwati, T., Widyastuti, W., Budiman, Y. U., & Manuhutu, M. (2023). Analisis Dampak Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan: Perspektif Industri E-commerce. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 7524-7532.
15. Sulasih, L. I., Fasa, M. I., & Suharto, S. (2022). Analisis Kesadaran Industri Fashion dalam Upaya Meningkatkan Sustainable Development Goals (SDGs) melalui Produksi dan Konsumsi Sustainable Fashion Menurut Perspektif Ekonomi Islam. Youth & Islamic Economic Journal, 3(02), 1-18.
16. Syamsuri, S., Farizi, M., & Khotimah, H. (2022). Digitalization of the Economy and the Cultural Impact of Consumption in Modern Society: A Review from Al-Syaibanī’s Perspective. Dinar: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Islam, 9(2), 145-158.
17. Tragandi, R., Syamsarina, S., Sarmigi, E., & Mailindra, W. (2024). Pengaruh Celebrity Endorse dan Kualitas Informasi terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening pada Online Shop. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(2), 1916-1925.
18. Warsiyah, W., Asniar, I., Afrida, Y., & Sari, M. (2024). Penerapan Teknologi Feeder Untuk Pewarna Kain Dan Strategi Pemasaran UMKM Batik Tulis Assyafa Lampung. Jurnal Inovasi Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 4(2), 310-320.
19. Yoganata, M. W. (2024). Transformasi E-Business di Era Society 5.0 Mengubah Perilaku Konsumen dan Model Bisnis. Jurnal Kajian dan Penalaran Ilmu Manajemen, 2(2), 54-68